2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告心理学试卷
课程代码0636
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分．共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．广告心理学常用的研究方法有调查法、实验法和（）
A．内容分析法
B．问卷法
C．数字法
D．网上法
2．连接广告和消费者的桥梁、传达广告信息的渠道是（）
A．宽带
B．媒体
C．促销活动
D．广告
3．探讨广告活动现象及其一般规律的科学是（）
A．广告设计学
B．广告传媒学
C．广告心理学
D．广告学
4．传统四大媒体指的是电视、广播、报纸和（）
A．传单
B．媒体
C．杂志
D．收音机
5．勒韦兹和斯坦认为。消费者对广告的反应由三部分组成，即认识反应、情感反应和（）
A．促销反应
B．购买反应
C．无反应
D．意向反应
6．品牌资产的核心是（）
A．品牌名字
B．媒体
C．董事长
D．广告
7．品牌资产形成的保障是（）
A．电视广告支持
B．股东支持
C．营销和传播活动
D．消费者支持
8．麦斯威尔咖啡“滴滴香浓，意犹未尽”使用了（）
A．感觉定位策略
B．强势定位策略
C．风味定位策略
D．消费者支持策略
9．广告说服的实质是让消费者产生（）
A．好感
B．厌恶感
C．购买欲和购买行为
D．没感觉
10．良好的企业形象能提高广告的（）
A．好感
B．炒作
C．美誉度
D．宣传效果
11．广告诉求方法中恐惧诉求常常用于保险服务和（）
A．医药用品广告
B．汽车广告
C．食品广告
D．公益广告
12．“三个臭皮匠赛过一个诸葛亮”是指广告创意方法中的（）
A．水平法
B．顿悟法
C．启发构思法
D．脑力激荡法
13．广告是传播的一种特殊形式，其终极目标是（）
A．对受众(消费者)的购买行为和消费行为产生影响
B．对受众(消费者)的购买行为和消费行为不产生影响
C．对广告主产生影响
D．对广告公司产生影响
14．刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度和（）
A．广告的音响方面
B．广告的播出时间
C．广告新异性
D．广告的价格
15．NBA球星麦克尔·乔丹代言耐克(NIKE)是（）
A．公益广告
B．名人广告
C．美国广告
D．麦肯广告
16．某牛仔裤的广告语“依依(衣衣)不舍”是利用了记忆的（）
A．排列规律
B．对比规窜
C．谐音规律
D．强化规律
17．户外广告，引人注意的方法：设置在人流量大的地方、设置在高处和．（）
A．带人物
B．活动的画面
C．电影明星
D．体育明星
18．人的视知觉规律：主观轮廓、大小知觉、运动知觉和（）
A．知觉的主动性
B．视觉规律
C．错觉规律
D．生活规律
19．知觉的主动性的表现：对刺激物重新组织、对不足的信息加以补充和（）
A．对物体颜色的刺激作出合理的解释
B．对物体大小的刺激作出合理的解释
C．物体的不稳定状态
D．对模糊刺激作出合理的解释
20．印刷广告和各种户外广告的语言主要是（）
A．听觉语言
B．视觉语言
C．错觉语言
D．触觉语言
21．在印刷广告中，版面越大刺激强度越（）
A，不明显
B．小
C．强
D．弱
22．平面广告吸引读者的首要因索是广告插图，为了吸引读者使用（）
A．大插图
B．小插图
C．POP
D．引导箭头
23．印刷广告中，为了达到易于识别的效果采用（）
A．英文字体
B．变体的字体
C．小字体
D．大字体
24．品牌信息包括商品、企业的名称和（）
A．专卖店
B．标志图案
C．软性广告
D．老板签名
25．在现代广告活动中．商品广告宣传的近期战略目标是（）
A．促销活动
B．打市场
C．提高品牌知名度
D．专卖店布点
26．扩大品牌知名度的最有效办法是（）
A．全国专卖店布点
B．名人代言
C，电视广告宣传
D．加强广告宣传’
27．广告作品的三个主要的组成部分：画面、语言和（）
A．文案
B．总监
C．音响
D．设计师
28．广告媒体大致可分三类：大众媒体、专用或工具媒体和（）
A．馈赠媒体
B．模特媒体
C．音响媒体
D．公益媒体
29．广告重复的效果：提高品牌知名度和实现（）
A．打败对手
B．设计师的创意
C．品牌炒作
D．广告的说服目的
30．广告实现“二级传播”的基础是（）
A．广告语言
B．广告成本
C．体育明星
D．炒作绯闻
二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
31．品牌资产
32．商标
33．定位
34．广告表现
三、简答题(本大题共3小题，每小题10分，共30分)
35．简述广告说服的策略。
36．简述产品或品牌的象征意义。
37．简述广告诉求的心理策略。
四、论述题（本大题共20分）
38．举例说明品牌的定位策略。
